por Intra Conexión México | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Eréndira Reyes
CIUDAD DE MÉXICO (Expansión).- El crecimiento en el uso de criptomonedas se ha establecido como uno de los potenciadores de la evolución del sector de tecnologías financieras en el país, esto, de acuerdo con Joel Vainstein, cofundador de Orionx, una empresa chilena de exchange de estas divisas que acaba de entrar a operar en México.
De acuerdo al experto, los inversionistas son atraídos por estas divisas gracias a los rendimientos que dan sobre todo en la venta de productos y servicios. Así como por la asimilación de estas en el país y la regulación existente gracias a la emisión de la Ley Fintech.
“México es el mercado hispanoparlante más atractivo y además tiene una regulación como la Ley Fintech, lo que lo hace más relevante porque da tranquilidad para operar. Nuestra llegada al país es además una consolidación como emprendedores chilenos, pues México es un país muy avanzado en el tema de asimilación de este tipo de divisas”, hace hincapié Vainstein.
La estrategia de entrada al mercado mexicano será regalar 10 mil Ripple (criptomoneda que se usa en distintas plataformas) para que los usuarios que se registren en la plataforma. Así como el acceso a una API bien documentada donde se pueden realizar pruebas y así sacar un mejor provecho a la página.
“Así como sucedió con internet, el boom de las criptomonedas aún no se ve del todo pues estamos adoptando la tecnología y estamos incorporando plataformas de blockchain en distintas industrias de forma gradual. Esperemos que para 2020 el uso sea más cotidiano, por ello es que también queremos abrir una nueva escuela dentro de Orionx para orientar y dar asesorías a los interesados en este tema” afirma el cofundador de la empresa de origen chileno.
Además, el directivo indicó que uno de los planes que tienen dentro de la empresa es basar su matriz dentro de México, pues el ecosistema fintech está muy bien desarrollado en el país.
De acuerdo a Fintech México, en el país hay aproximadamente 500,000 carteras digitales, que aunque no es un número tan alto en comparación con otros mercados, es considerado el más grande en América Latina.
En el contexto financiero, el Banco de México , la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y la Comisión Nacional Bancaria y de Valores han señalado que las criptomonedas no constituyen una moneda de curso legal en México y no son divisas, ya que ninguna autoridad monetaria extranjera las emite ni respalda.
Por lo que a escala fiscal las criptomonedas tendrán que ser analizadas desde distintos ángulos dentro de la regulación de la Ley Fintech para que la certeza y seguridad que brindan plataformas exchanges sea mayor.
Sin embargo, para Vainstein este factor podrá ser asimilado acorde la asimilación y número de carteras digitales crezca en el país.
por Intra Conexión México | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Eréndira Reyes
CIUDAD DE MÉXICO (Expansión).- La infraestructura para contener y resguardar los datos que día a día se generan está cambiando. de acuerdo a José Manuel Jiménez, gerente de Seagate en México, el uso de plataformas seguras que resguardan los datos está al alza.
¿Cuál es el número de interacciones que hacemos en la actualidad? De acuerdo al estudio que hacen Seagate en conjunto con la consultora IDC, en 2010 había 85 interacciones al día, en 2015 eran 218 y para 2025 las interacciones que tendrá un individuo en sus plataformas digitales serán de 4,800, al día.
“Interacciones que se traducen en datos que requieren ser soportados, por lo que la infraestructura será clave para la seguridad y crecimiento de empresas enfocadas en este rubro” de acuerdo a Jiménez.
Además hace énfasis en cinco tendencias que se verán en los próximos años y en cómo el ecosistema de los datos está evolucionando en el país.
Uno de los factores que será relevante será el de la evolución de los datos en el entorno de la vida diaria, que de acuerdo con IDC para 2025 el 20% de los datos que se tengan en resguardo serán de carácter crítico, o sea contendrán información delicada sobre usuarios. Además, la consultora destaca que de éstos, el 10% será categoría hipercrítica.
“Sobre todo el incremento en el uso de tecnología por más usuarios y la democratización hacia las nuevas innovaciones son factores que harán que el uso de sistemas de almacenamiento sea mayor. El registro de huellas o de datos bancarios estará presente con más usuarios” precisó en entrevista Jiménez.
Otro de los factores que potenciará la necesidad de almacenar más datos es el Internet de las Cosas (IoT) pues en Seagate consideran que el Big Data y los metadatos impactaran en casi todos los aspectos de la vida de las personas.
De acuerdo a IDC para 2025 una persona tendrá una interacción digital cada 18 segundos, o sea al día tendrá 4,800 interacciones que se traducirán en datos.
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Jiménez destaca que uno de los factores que más influirá en el crecimiento de la infraestructura de almacenamiento será el acceso a estos datos, pues la movilidad y el uso constante de IoT va a necesitar de un acceso fácil a los datos, pero sin que éstos sean vulnerables.
El uso de sistemas cognitivos como inteligencia artificial o machine learning aumentará la necesidad de tener sistemas de almacenamiento más robustos. Esto significa que de pasar a un promedio de 50 terabytes a 5.2 zettabytes en 2025.
La ciberseguridad es la quinta tendencia clara que se verá en el futuro y tiene que ver directamente con la cantidad de datos que se tiene que resguardar, de acuerdo a las predicciones de Seagate, el 90% de todos los datos creados requerirá seguridad de buen nivel para evitar que sean expuestos.
Y el 10% restante también será necesaria la seguridad, sólo que en una medida menor por el valor de los datos que serán.
por Intra Conexión México | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Puede que hace no mucho tiempo, como mucho unas décadas atrás, los caminos que seguían los consumidores para encontrar a las marcas, a las empresas y a sus productos fuesen bastante claros y casi evidentes. Los responsables de marketing sabían que, si el consumidor los necesitaba o si buscaba algo dentro de su nicho de mercado y de operaciones, iba a acabar recurriendo a ciertas vías de acceso a la información.
Ahora, sin embargo, las cosas son mucho más complicadas y los potenciales compradores y usuarios de un producto o de un servicio emplean muchas vías para llegar hasta ellos. Además, este múltiple acceso a la información no se hace de forma alternativa, sino más bien de un modo simultáneo. Usamos el buscador de turno, comprobamos lo que dice el directorio de empresa de cabecera y también miramos lo que la propia compañía publica en redes sociales cuando necesitamos alguna información sobre ella.
No hay más que pensar en cómo se buscó información sobre el último restaurante al que se fue a cenar con un grupo de amigos para comprenderlo. Quizás uno de ellos encontró el nombre en algún site de recomendaciones, posiblemente otro echó un vistazo en Google a ver qué encontraba y seguramente alguno del grupo buscó su página en Facebook para ver cuál era su menú.
Y, por todo ello, es más importante que nunca que la información que se ofrece a los consumidores no solo esté completa en todos estos canales, sino que también sea homogénea. Tu potencial cliente tiene que ser capaz de encontrar todo lo que quieres decirle en todos los espacios posibles para ello y hay unas cuantas razones que lo explican.
No sabes cómo van a descubrirte tus consumidores
La primera razón para ver de forma clara por qué toda la información tiene que ser coherente y homogénea, ya sea en un perfil en redes sociales, en los resultados de una búsqueda online, en tu web o en un directorio de empresas online, como podría ser Páginas Amarillas, viene muy marcada por esta nueva realidad. Cada vez hay más vías por las que los consumidores pueden encontrar a la compañía y los responsables de marketing y estrategia tienen menos claro cuál será la que usen para hacerlo en cada ocasión. Necesitan por tanto estar en todas ellas del modo correcto.
La información no puede contradecirse
Por otra parte, no hay nada que genere más mala imagen y que cause mayor confusión entre los consumidores que encontrar datos que chocan. Todos los canales tienen que tener los mismos datos y tienen que ser, en todo caso, complementarios. No tiene ningún sentido que en un espacio se prometa un horario y en otro uno diferente, por poner un ejemplo, ya que solo lograrán que los consumidores acaben prefiriendo los datos coherentes de la competencia.
La información tiene que estar actualizada
No en pocas ocasiones la información se contradice en los diferentes canales simplemente porque en alguno de ellos se ha descuidado el trabajo de actualización. Tan importante como publicar y hacer accesible la información es mantenerla al día y actualizarla cada vez que se produzcan cambios.
Tienes que ofrecer el tipo de información que tus consumidores quieren y encuentran útil Y, finalmente, no solo hay que estar en todos los canales posibles y ofrecer en ellos información armonizada, sino que hay que dar aquellos datos que el consumidor va a querer encontrar. Solo hay que pensar en qué tipo de negocio o de empresa se es y qué servicios se ofrecen para deducir qué será lo que los consumidores se pregunten. Ocultar información o hacer que acceder a parte de ella sea limitado o complicado no es una buena idea. En los tiempos que corren, los consumidores quieren no solo transparencia sino también la respuesta a todas sus preguntas a un único clic de distancia.
por Intra Conexión México | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Es prácticamente una tendencia en sí mismo: uno de los elementos que cada vez más protagonizan el discurso de los responsables de marketing y el debate sobre qué se hace, lo que se debería hacer y lo que se debería dejar de hacer es el de plantearse si en la cada vez más estrecha relación con la tecnología se están perdiendo de vista cuestiones que deberían ser más importantes.
¿Están los marketeros dependiendo demasiado de la tecnología? ¿Se está convirtiendo esta en un elemento excesivamente presente? ¿Está eclipsando elementos que son cruciales y a los que los responsables de marketing deberían prestar más atención?
Todas esas dudas y todas esas cuestiones han ido protagonizando conversaciones, debates, discursos y análisis, especialmente en lo que toca a la frontera del uso de las herramientas y la creatividad. Ser creativo ha sido uno de los elementos cruciales desde hace décadas para llegar al consumidor y ha empezado a ser eclipsado por la idea de que se tiene que decir lo más acertado en el momento más adecuado.
Sin embargo, en los últimos tiempos, han sido muchas las voces que han recordado la importancia de la creatividad y de que los mensajes no solo digan lo que tienen que decir en el momento en el que tienen que hacerlo sino también que lo hagan de un modo especialmente adecuado, correcto y llamativo.
Pero la lista no está completa y los responsables de marketing están apuntando elementos y sumando cuestiones a este debate. La última es la de hacer reflexionar sobre si, con toda esta obsesión por la tecnología y lo que permite, no se estará olvidando la importancia del simple sentido común a la hora de decidir qué hacer y qué no hacer.
Terminar con la inercia de los datos
Los últimos en apuntar hacia esta vía han sido los responsables de marketing de grandes marcas, como Renault, que se han preguntado en un evento sobre cómo se ha entrado en una cierta ‘inercia del análisis’, como apuntan desde Marketing Week. Esto es, el trabajo que se hace en el departamento de marketing y de publicidad empieza a estar tomado y lastrado por el poder de los datos y por la obsesión por los mismos.
Las empresas se están obsesionando con los datos, el seguir todo en tiempo real o los KPIs, pero que en ello han perdido de vista otras cuestiones o han pasado por alto otras cuestiones que siguen siendo cruciales y muy importante y que son elementos ‘de siempre’ del marketing. Como apunta uno de los directivos de Renault, están intentando que «todos vuelvan al sentido común».
Esa vuelta al sentido común implica no estar tan obsesionados con los datos, no perder todo el tiempo con comités, hojas de cálculo y elementos semejantes y volver a dar peso e importancia a las ideas. Como añadía la directiva de otra compañía presente en las ponencias, a veces simplemente para comprender qué se debe hacer y cómo no hay más que pensar como ‘ser humano’. Quienes hacen las campañas y quienes trabajan en ellas son «seres humanos y consumidores», por lo que las cosas tienen que tener sentido para ellos.
La importancia de la idea
«Las buenas ideas son todavía más importantes que la tecnología», apuntaba uno de los directivos. Y su declaración puede funcionar con una suerte de llamada de atención y de recordatorio sobre el estado de las cosas y sobre lo que las marcas y las empresas no deberían perder de vista.
Porque es importante recordar que la tecnología es crucial y que es un apoyo decisivo y determinante para lograr los mejores resultados y para posicionar las campañas y las acciones de marca de la mejor forma posible, pero no solo no lo es todo sino tampoco es una especie de varita mágica que solucionará todos los problemas y logrará que la marca se convierta en la más destacada del mercado. Para ello, se siguen necesitando también a los marketeros y a su talento creativo.
por Intra Conexión México | Oct 1, 2018 | Tecnociencia
En los últimos cuatro años desde que Facebook compró WhatsApp por 22,000 mdd, la aplicación se ha mantenido sin publicidad. Pero eso cambiará en 2019, cuando WhatsApp comience a mostrar anuncios orientados en su función de Estado, y eventualmente lanzará mensajes de marketing de clientes empresariales.
Esta fue la razón principal por la que el cofundador de WhatsApp, Brian Acton, dejó WhatsApp en septiembre de 2017, según su entrevista con Forbes, junto con las preocupaciones sobre la forma en que Facebook “investigó” el cifrado de extremo a extremo de la aplicación.
Facebook insiste en que los mensajes enviados entre 1,500 millones de usuarios de WhatsApp permanecerán encriptados y que “no hay planes para cambiar eso”, según un portavoz.
Pero eso podría no importar. Los expertos de seguridad consultados por Forbes han señalado que incluso con el cifrado implementado, todavía sería técnicamente posible para Facebook derivar palabras clave de los mensajes de las personas y usarlas para imponer aún más el modelo de segmentación de anuncios de Facebook en la aplicación. (Actualmente, la única información personal que Facebook puede obtener de los usuarios de WhatsApp es su número de teléfono). Si eso es malo o no aún está abierto a debate. El ex jefe de seguridad de Facebook, Alex Stamos, argumentó en Twitter que las empresas de tecnología “necesitan encontrar un modelo de negocio sostenible para comunicaciones cifradas de extremo a extremo y administradas por profesionales”, y la publicidad flotante como una opción.
WhatsApp es una aplicación como cualquier otra, compuesta de código que los desarrolladores pueden manipular como mejor les parezca. En este momento, el código de WhatsApp está programado para tomar un mensaje y enviarlo encriptado, pero no hay ninguna razón técnica por la que el código no pueda identificar palabras clave en oraciones como “pesca” o “cumpleaños”, y enviarlas a los servidores de Facebook para que sean procesadas para publicidad, mientras se envía por separado el mensaje cifrado.
Este escenario fue descrito en Forbes por un investigador de seguridad que trabajó con WhatsApp en la construcción de su protocolo de cifrado de extremo a extremo original, que deseaba permanecer en el anonimato. Agregaron que Facebook no estaba haciendo esto ahora, pero había formas “matizadas” de mantener el cifrado intacto mientras se obtenía información sobre lo que las personas decían en WhatsApp.
Matt Green, criptógrafo y profesor asociado de ciencias de la computación en la Universidad John Hopkins, estuvo de acuerdo en que este enfoque sería la mejor opción de Facebook para escanear mensajes sin romper el cifrado de WhatsApp. “La desventaja, aparte del obvio debilitamiento de la privacidad, es que WhatsApp tendría que enviar un código de análisis que podría revelar los datos confidenciales que se están analizando”, dijo Green.
Otro enfoque potencialmente más encubierto sería integrar el código de terceros en los scripts utilizados para mostrar anuncios en WhatsApp, que luego podrían informar las palabras clave, según Alan Woodward, profesor visitante de la Universidad de Surrey en Inglaterra.
“La medida más simple de todas es si alguien hace clic en un anuncio”, agregó Woodward. “Coloque suficientes anuncios aleatorios y vea cuál es el interés de un usuario y, de repente, tiene un perfil para la orientación”.
Aunque Facebook dice que está comprometido con el cifrado, no hay razón para sospechar que tales compromisos no podrían cambiar en el futuro, ya que en el pasado no ha impuesto religiosamente las posiciones declaradas públicamente en la compañía. En su entrevista con Forbes, Acton recordó que los gerentes de Facebook lo habían preparado para decirle a los reguladores europeos en 2014 que la compañía no vincularía las cuentas de usuario de WhatsApp con las de Facebook, pero resultó que otras partes de la compañían tenían planes para hacer lo contrario.
En otro caso, Facebook recientemente le dijo al periodista de privacidad de Gizmodo, Kashmir Hill que no usaba los datos de contacto de las personas para la publicidad si no habían sido enviados al sitio. Pero Hill intentó usar las herramientas publicitarias de Facebook y dirigió un anuncio a un número de teléfono de la oficina que uno de sus usuarios no había enviado a Facebook; el anuncio le fue mostrado de todos modos. Facebook también tomó los números de teléfono provistos para la autenticación de dos pasos y los usó para la segmentación de anuncios, según Hill.
Una preocupación persistente en los círculos de seguridad es que ahora hay menos defensores de alto rango para el cifrado en Facebook que hace un año. Junto con la partida de Acton, el fundador de WhatsApp, Jan Koum, se marchó en abril de 2018, mientras que el CSO Stamos de Facebook se retiró en agosto luego de los desacuerdos informados sobre cómo manejar la campaña de desinformación de Rusia que se dice que llegó a 126 millones de personas.
Stamos, por su parte, dice que las personas no deberían ver la monetización de WhatsApp como incorrecta. “Deberíamos querer que WhatsApp demuestre que el cifrado y los ingresos son compatibles”, dijo en Twitter.
Sugirió que WhatsApp podría algún día ganar dinero con la publicidad y los servicios de terceros. Pero esto fue, dijo, “complicado” por el cifrado.
por Intra Conexión México | Sep 28, 2018 | Tecnociencia
La nave espacial Juno de la Administración Nacional de la Aeronáutica y del Espacio (NASA, por sus siglas en inglés), tomó una serie de imágenes de las nubes de una corriente en chorro joviana en Júpiter.
Las corrientes en chorro son un flujo de aire rápido y estrecho que se halla en las atmósferas de algunos planetas, como en el caso del “gigante gaseoso”, que en esta fotografía se aprecian en el centro.
La instantánea de Jet N5, nombre de la corriente, fue tomada mientras Juno realizaba su quinceavo sobrevuelo próximo a Júpiter, a una distancia de 12 mil 300 kilómetros de las cimas de las nubes del planeta.
La agencia espacial estadunidense explica que en la parte superior de la imagen, se aprecia un óvalo conocido como “barcaza marrón” en la región del cinturón templado del norte.
Los científicos ciudadanos Brian Swift y Seán Doran fueron los encargados de crear la foto mediante datos de la JunoCam de la nave espacial.
Fuente: Notimex/pmc
