por Intra Conexión México | May 7, 2019 | Tecnociencia
Al cierre de
abril de 2019, hay más de 700,000 podcasts únicos en iTunes, con más de 29
millones de episodios. Esto es un aumento de 27% vs. los 550,000 podcasts
reportados en la conferencia de desarrolladores de Apple (WWDC) de junio del
año pasado.
El tren del
podcast (emisión de audio descargable de internet a la cual se accede mediante
una suscripción) está en pleno desarrollo, con marcas grandes, pequeñas y
micros, patrocinando series y creando podcasts originales.
En México,
aún es territorio de nicho, casi virgen y digno de explorar más a detalle, ya
que cualquier persona, con una inversión relativamente pequeña, puede iniciar
un podcast. Actualmente, los más escuchados, siguen siendo grabaciones de
programas precisamente de emisiones pasadas de radio y muy pocos con contenido
original y de calidad confeccionados en específico para dicha plataforma.
Iniciar un
podcast es un elemento de acción en muchos planes de marketing, no solo de
empresas relacionados a los medios, sino de un amplio espectro de productos y
servicios.
El estudio
denominado “El estado del podcasting” elaborado por Statista, de este mes, me
recuerda el fenómeno de marketing de contenido que Mark Schaefer definió en
2014 como «Shock de contenido»: «la época del marketing cuando los volúmenes de
contenido exponencialmente crecientes se cruzaron con nuestra capacidad humana
limitada para consumirlo». Mark pronosticó rendimientos decrecientes conforme
el volumen de contenido crecía. Los podcasters pagan cada vez más los anuncios
en otros podcasts, o se entrevistan entre ellos mismos, para intentar que los
oyentes presten atención a sus propios podcasts. ¿Nos dirigiremos ahora hacia
un “Shock de Podcasts”, particularmente en relación con las marcas y el
marketing?
Según un
reciente Informe de Digital News del Instituto Reuters, más de un tercio de los
encuestados de 22 países han escuchado un podcast en el mes anterior a la
encuesta, con un nivel de adopción que varía significativamente en los
diferentes mercados donde aún y cuando no se muestra a México, en un sondeo del
Capítulo México de la American Marketing Association esta cifra ronda en 15%
como lo ilustra la siguiente tabla:
Tras el
lanzamiento de iTunes Analytics en diciembre de 2017, los primeros datos
sugieren que la mayoría de los podcasts se escuchan durante al menos el 90% de
su duración, lo que desalienta la opinión de que los jóvenes tienen una
capacidad de atención mínima. Con un gasto publicitario en podcasts en los
Estados Unidos de hasta 220 millones de dólares, podrían ofrecer una oportunidad
comercial importante para los editores, así como una ruta para atraer a los
millennials que son difíciles de alcanzar en América Latina.
Los podcasts
son una amenaza y una oportunidad para las radiodifusoras existentes. Permiten
llegar a nuevas audiencias más allá de las fronteras nacionales, y en nuevos
dispositivos, pero las bajas barreras de entrada también han abierto la
competencia a una amplia gama de nuevos participantes, incluidos los periódicos
y las marcas digitales. En muchos países (europeos) también están desafiando el
tono relativamente neutral de la transmisión de radio al inyectar opiniones más
fuertes y una mayor variedad de puntos de vista. En sociedades menos libres,
están ofreciendo una plataforma relativamente abierta para el debate
democrático que, al menos en teoría, es un poco más difícil de cerrar.
Críticamente, la demografía de podcasting es explosiva. La generación más joven
está adoptando el contenido y en un formato que funciona para ellos, una
tendencia que parece poco probable que se revierta en el corto plazo.
por Intra Conexión México | May 7, 2019 | Tecnociencia
Mastercard y
Edenred anunciaron la primera prueba regional de tecnología de tarjetas biométricas
en México. El esfuerzo, centrado en los programas de beneficios sociales,
presenta un sensor de huellas dactilares integrado a la tarjeta que proporciona
una capa adicional de seguridad para verificar convenientemente la identidad
del titular para las compras en la tienda.
Las
características biométricas se pueden implementar en cualquier producto
Mastercard (crédito, débito, prepago) y trabajar con los terminales de tarjetas
EMV existentes a nivel mundial, lo que ayuda a los comercios a mejorar la
experiencia de compra sin necesidad de actualizaciones de hardware o software.
“Esta prueba
permite que Mastercard y Edenred apoyen la inclusión financiera e implementen
nueva tecnología, en asociación con la Secretaria de Desarrollo de Sonora, lo
que demuestra el verdadero valor de las alianzas público-privadas para ofrecer
programas significativos. Al simplificar una transacción de una compra típica,
podemos demostrar que esta tecnología funciona para el beneficio de las
personas que más la necesitan y garantizar que las dispersiones se reciban de
manera segura», explicó Jorge Noguera, presidente de Mastercard México y
Centroamérica.
Los emisores
pueden aprovechar los datos de coincidencia biométrica para aumentar sus tasas
de aprobación y ayudar a reducir el fraude de tarjeta presente. Los proveedores
de programas de beneficios sociales pueden obtener una mejor perspectiva del
gasto de los usuarios y mostrar su compromiso con la tecnología y la innovación
«Estamos muy
contentos de ser pioneros en esta tecnología biométrica con Mastercard en
México. Esta prueba ofrece oportunidades significativas en seguridad y prueba
de identidad para el usuario con la forma única de identificación, la huella
digital. Además, esta tecnología reducirá el uso de pagos en efectivo, mejorará
la experiencia del usuario y ayudará con la asignación de fondos, especialmente
dentro de los programas sociales», dijo Andrea Keller, CEO de Edenred México.
Este próximo
15 de mayo se llevará a cabo el foro Digital Payments Summit, por parte de
Mastercard y Forbes en el Hotel St. Regis, en el que se abordarán el tema de
pagos digitales desde su evolución a nivel mundial, en México, así como mejores
prácticas y seguridad.
por Intra Conexión México | May 7, 2019 | Tecnociencia
La red social Twitter lanzó una nueva función el lunes
que permite a sus usuarios retuitear mensajes agregando gifs, las imágenes
animadas que causan furor en Internet.
«La espera ha terminado», retuiteó la red
para hacer el anuncio, que acompañó de un GIF para ilustrar las buenas nuevas.
El mensaje se publicó en respuesta a un usuario que se preguntó en enero cuándo
sería el «día en que podamos retuitear con un comentario en GIF».
La función «retuitear con comentario»
permite ahora a los usuarios agregar a su mensaje compartido una imagen animada
de entre una selección de secuencias cortas, que ilustran desde un beso hasta
aprobación o sorpresa.
El anuncio fue seguido por una serie de retuits de la
cuenta de Twitter mostrando las posibilidades que abre esta nueva
característica.
Varios usuarios lamentaron, no obstante, la
imposibilidad de editar un mensaje ya publicado en Twitter, una característica
que ya existe en la red social más grande del mundo, Facebook.
Twitter cuenta con 330 millones de usuarios en todo el
mundo, según reveló la compañía estadounidense en la presentación de sus
resultados del primer trimestre de 2019.
por Intra Conexión México | May 7, 2019 | Tecnociencia
WhatsApp es una de las apps de mensajería más utilizada en el mundo actualmente, la cual poco a poco ha mejorado e incorporando más funciones como las llamadas, videollamadas, poder compartir enlaces, videos o todo tipo de archivos.
Sin embargo existen algunas funciones que son poco conocidas por los usuarios, como enviar respuestas automáticas a través de WhatsApp. Por ello, a continuación te presentamos una breve guía de cómo hacerlo.
El primer paso es descargar en tu Android la app WhatsAuto. En algunas ocasiones, la app te pedirá que otorgues algunos permisos, de ser así, hazlo.
Al ingresar a su interfaz, WhatsAuto te mostrará dos pestañas: Casa y Contactos.
En Casa, veremos un interruptor para activar o desactivar la aplicación. Debajo de este se encuentra el «Texto de respuesta automática», donde deberás introducir el mensaje que quieres que se envíe automáticamente, o configura una de las respuestas sugeridas por la misma app.
En la pestaña de Contactos, podrás seleccionar a qué personas quieres enviar tu respuesta automática.
La aplicación es muy completa, ya que ofrece la posibilidad de elegir entre varias respuestas automáticas predefinidas, crear tus propias respuestas con base al mensaje que recibamos, enviar respuestas automáticas a unos determinados contactos o a todos, si queremos responder automáticamente continuamente, con un tiempo de retardo o únicamente responder una sola vez a la misma persona.
por Intra Conexión México | May 1, 2019 | Tecnociencia
La plataforma de Facebook para compartir imágenes, Instagram, también anunció algunas sorpresas durante la Conferencia para Desarrolladores de la empresa fundada por Mark Zuckerberg, entre las que destaca un rediseño para la cámara nativa de la aplicación.
El diseño de cámara incluye el nuevo ‘Modo Crear’, el cual permitirá publicar con mayor facilidad contenido sin tener que compartir necesariamente una foto o video, incluyendo las herramientas de personalización como los efectos y las pegatina interactivas que ahora estarán disponibles en un menú circular.
“Las personas podrán usar todas las herramientas creativas que les encantan, desde el sticker de Cuestionario hasta los GIF, para crear Historias, especialmente para los momentos intermedios en los que no haya fotos ni videos para compartir”. COMUNICADO DE INSTAGRAM.
El nuevo diseño de cámara y el ‘Modo Creación’ aún no están disponibles a través de la plataforma social, pero se espera que llegue en las próximas semanas.
Sticker de donación
Los usuarios ahora podrán utilizar un nuevo tipo de calcomanía en sus historias, con la que podrán recaudar dinero para una organización sin fines de lucro de su selección; el monto recolectado con el ‘Sticker de donación’ será entregado directamente a la organización, aunque esto únicamente estará disponible por ahora para los usuarios estadounidenses.
Comprar directamente de los creadores
Los usuarios tendrán, en un futuro no tan lejano, la posibilidad de comprar los productos que sus creadores de contenido de favorito portan en una fotografía o video compartida a través de Instagram, sin necesidad de realizar búsquedas exhaustivas o capturar la pantalla de su teléfono celular.
La prueba de esta opción comenzará con un grupo reducido de creadores y, probablemente, de algunos mercados alrededor del mundo, aunque esperan extender el servicio a más personas con el paso del tiempo.
por Intra Conexión México | Abr 22, 2019 | Tecnociencia
Cada vez más personas utilizan aplicaciones de mensajería instantánea en sus teléfonos inteligentes o smartphones y cada vez es mayor la demanda para la protección a la privacidad de los usuarios.
Por ello, WhatsApp tiene actualizaciones frecuentes y cambios en beneficio de sus seguidores. Y es que la empresa, propiedad de Facebook, recibió solicitudes para la recepción de mensajes no solicitados o inoportunos a través de una conversación no deseada.
Muchos pensarían que el “bloqueo” de un contacto sería la solución inmediata al problema. No obstante, la personas bloqueadas sabrían sobre dicha situación. Por tal motivo, en la web circulan algunas recomendaciones para evitar que eso ocurra.
En ese sentido, se sugiere archivar la conversación, pues si se sigue este sencillo paso, el chat irá a la carpeta del mismo nombre y no se recibirán las notificaciones de los mensajes enviados a ella. Además, la conversación podría desarchivarse en caso de que querer responder los mensajes. (LBPNoticias)
